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                    節能家電:拉動內需新引擎

                    2017-10-16

                    2012年上半年,國家財政補貼265億元,用于推廣符合節能標準的平板電視、空調、電冰箱、洗衣機和熱水器,節能新政有望拉動消費需求近5000億元。據工業和信息化部統計數據顯示,2012年1~7月,我國生產彩色電視機6814.1萬臺,較去年同期增長7.3%。其中,液晶(LCD)電視機達到5719.6萬臺,同比增長10.4%。市場需求逐步回暖,產業結構升級成為支撐我國家電業增長的主要動力。在上游的原材料設備廠商、下游的整機廠商的共同推動下,尋找市場的“甜蜜點”,有助于整個家電行業做大、做強。


                      下半年市場或恢復增長


                      盡管上半年呈現下滑的趨勢,但是業界普遍對2012年家電市場寄予厚望。節能補貼政策的出臺,不但能夠拉動內需,還能夠引導消費向節能、環保方向升級。從長遠來看,促進整個產業的轉型升級才是家電新政出臺的根本目的。


                      北京中怡康時代市場研究公司總裁助理彭煜在接受《中國電子報》記者采訪時說:“2012年6月,高能效液晶電視在整體液晶電視中的銷售占比提升了14%;高能效變頻空調和定頻空調在整體空調中的銷售占比也分別提升了24個百分點。家電廠商在節能產品方面做好準備后,家電新政對市場的推動效果將顯現,下半年市場會恢復增長?!?/span>


                      近年來,消費電子電器產品越來越強調節能的重要性,企業不斷加大綠色節能技術的創新與開發力度,使高能效的平板電視、洗衣機、冰箱、空調、熱水器產品唱主角。不僅如此,從產品設計到產品回收的整個生命周期,節能的概念都深入人心。


                      根據賽迪顧問數據顯示,預計到2014年,洗衣機、冰箱和空調中節能產品占總體產品的比重將分別達到52.7%、78%和81%;液晶電視和等離子電視中節能產品的比重將分別達到78%和85%;節能家用熱水器的產能將達到500萬臺;節能燃氣熱水器占總體熱水器的比重將增長到18.7%。


                      中國視像行業協會副會長白為民在接受《中國電子報》記者獨家專訪時說:“視聽產業的發展有兩條路徑,一方面是圖像質量的提高,從標清向高清、超高清演進;另一方面就是顯示技術的不斷發展,從CRT到平板的過渡期間智能、節能技術逐步發展起來,引領行業發展趨勢?!?/span>


                      一場爭奪話語權的“競賽”


                      從市場環境來看,“十二五”時期是家電集團做大規模的重要階段??v觀全球家電格局,老牌日本制造企業日漸式微,逐步退出歷史舞臺,韓國企業將產能重點轉移到中國大陸,為中國大陸企業拓展國際市場提供了新機會。


                      在國內銷售市場,居民消費水平提高、利好政策不斷出臺,都給家電市場擴容帶來利好。根據中國視像行業協會提供的數據顯示,2012年預計彩電產量和出口13000萬臺和6600萬臺,比2011年的12231萬臺和6538萬臺都有小幅增長。


                      2012年,在節能補貼新政的推動下,各個企業都在加大對高能效產品的投入力度,積極參與節能產品的推廣。然而,此次節能新政補貼要求比以往更為嚴格,五類補貼產品前所未有地均設置了最低銷售規模門檻;補貼專門針對家電產品中一、二級能效產品,能效等級越高補貼越多。這對企業技術水平提出了“硬指標”,也成為企業之間爭奪話語權的“競賽”。


                      TCL多媒體CTO、全球研發中心總經理陳光郎在接受《中國電子報》記者采訪時說:“今年上市的LED背光液晶電視機產品均符合國家一級能耗標準。新政將推進平板電視行業重新洗牌,只有在節能技術方面具備深厚實力的企業才能從政策中獲利,低能效企業及產品或將被逐步淘汰出局?!?/span>


                      長虹集團企劃部部長劉海中也表示,家電市場份額由以前的“大盤式增長”轉變為“侵蝕性增長”。具備高能效產品核心技術和大規模生產能力的企業將會成為本輪政策支持的最大受益者。


                      在一直競爭激烈、熱鬧非凡的“家電江湖”中,群雄爭霸的故事從未停止。而在這場競爭中,哪個企業在研發速度、產品轉型和產業轉型上快人一步,就可以讓企業更從容地發展壯大,而不用在技術“被升級”中,不斷攤薄利潤,受制于人。


                      上下游協同推動產業升級


                      新一輪補貼政策的出臺,不僅為終端家電產品的銷售提供了利好,也為肩負提高整機能效、助力行業轉型升級重任的上游企業帶來新的發展機遇。眾所周知,面板的能耗高低直接決定著電視的能耗,面板廠商對平板電視的節能作出了巨大貢獻。在家用電器領域,變頻壓縮機對于整機能效提升也起到了關鍵性作用。


                      加西貝拉總工程師張昌群告訴《中國電子報》記者,壓縮機作為冰箱最核心的器件,約占整機制造成本的20%,但其對整機的節能貢獻率超過50%。未來,在新一輪產業升級中,華意壓縮及加西貝拉將瞄準高端化市場,建設年產500萬臺超高效和變頻壓縮機生產線、年產600萬臺高效和商用壓縮機生產線等項目。而憑借高效化、變頻化核心零部件解決方案,華意系有望在未來3年推動中國冰箱產業的高能效、綠色升級速度。


                      合肥美菱副總裁首席科學家王應民也表示,上下游產業在高效節能的產品上合作,能開發出更低成本的壓縮機,特別是在變頻壓縮機的開發上,更具有優勢。


                      “面板價格占電視成本的70%。過去幾年,LED的發光效率(每瓦流明)的提升都在20%以上。例如32英寸的面板,3年以前耗電量為80~100瓦,現在可降低至20瓦左右?!庇堰_總經理彭雙浪在接受《中國電子報》記者采訪時說,“面板節能可以從兩方面著手,一是提升面板玻璃的穿透率,提高發光亮度;二是在背光效率方面做努力,使LED本身的發光效率提升?!?/span>


                      事實上,龍頭家電企業既有雄厚的技術儲備,也有開放的技術創新能力,還有強大的全產業鏈優勢使其在競爭中處于優勢地位。如今,高端、智能、節能產品層出不窮,技術不斷升級。在上下游廠商的共同努力下,尋找市場的甜蜜點,才有助于整個家電行業真正做大、做強。


                      白為民告訴記者,彩電業經過幾十年的發展,形成了產業集群。從上游的原材料、面板、設備,到下游的整機和內容產業,產業鏈每個環節都至關重要。探索贏利模式、掌握核心專利技術彩電產業才能持續健康發展。